Fifi Chamaille

FAMILY STORE - LIFESTYLE

LE PROJET

La boutique spécialisée en jouets et accessoires pour enfants Fifi Chamaille a décidé de faire évoluer son offre vers un univers ciblant davantage les femmes et ainsi être reconnu comme un véritable « family store ». Pour ce faire, la marque a revu entièrement l’aménagement de la boutique et sa décoration intérieure et y a ajouté un corner dédié aux femmes.

L’AXE CRÉATIF

Pour accompagner cette nouvelle direction, il était essentiel de transformer l’identité visuelle existante de la marque à la connotation très enfantine. Le choix a été de se tourner vers une identité à l’esprit plus poétique, doux et adapté aux enfants comme aux femmes.

LE DESIGN

Le nom « Fifi » étant devenu, au fil du temps, le surnom de la gérante de la marque, s’est rapidement imposé dans ma recherche graphique comme un élément essentiel à travailler. Il a donc été mis en avant au centre du logotype, telle une signature manuscrite, symbolisant ainsi la proximité de la marque avec sa cible.
C’est ensuite dans un cercle, symbole de la tribu et du côté enveloppant de la famille, que le nom vient alors se « lover ».
Dans l’esprit d’un sceau, la marque vient marquer son empreinte et (ré)affirmer sa nouvelle identité avec douceur grâce aux lignes fines et épurées ainsi qu’à la branche naissante évoquant la nature et la poésie.

L’UNIVERS CHROMATIQUE

Inspiré par la couleur verte choisie pour les murs de la boutique, l’univers chromatique de la marque a rapidement été défini autour de 3 couleurs phares : le vert olive, le terracotta et le nude afin de rester dans cet univers à la fois poétique, naturel et maternant.

LA SUITE DU PROJET

Le projet a ensuite été de décliner l’ensemble des supports de vente (signalétique, cartes de visite, étiquettes, cartes postales, cartes cadeaux, flyers…) dans un souci de cohérence avec la nouvelle identité visuelle.

© ELOQUENCE STUDIO | ANNE-LAURE BAJARD – 2024